Šta je optimizacija sajta za pretraživače?
Optimizacija sajta za pretraživače, poznatija kao SEO, je proces povećanja obima i kvaliteta prometa veb sajta sa pretraživača putem organskih rezultata. Što je bolje rangiranje vašeg veb sajta na stranici rezultata pretrage, više ljudi koji vrše pretragu će da poseti vaš sajt.
Kao marketinška strategija za povećanje relevantnosti sajta, SEO konsultanti razmatraju kako funkcionišu algoritmi pretraživača i šta ljudi traže. SEO proces može da uključi kodiranje sajta i njegovu strukturu, sadržaj i copywriting, prezentaciju sajta, kao i rešavanje ostalih problema koji bi sprečili pretraživače da indeksiraju veb sajt vaše kompanije. Ako pretraživači nisu indeksirali veb sajt vaše kompanije, on neće imati izgleda da se visoko rangira u vidljivosti na pretraživačima. Zbog toga je izuzetno važno da firme posvete pažnju SEO-u i da obezbede da pretraživači indeksiraju njihove veb sajtove.
Termin „SEO“ takođe može da znači „Oprimizator pretraživača“. Ovo je termin iz ove delatnosti koji se odnosi na agencije i konsultante koji izvode proces optimizacije sajta za njihove klijente, i zaposlene koji vrše SEO usluge Svaka agencija i svaki konsultant ima sopstvenu SEO metodologiju; znači, oni mogu da koriste različite metode da bi postigli visoko organsko rangiranje veb sajta u pretrazi. U većini slučajeva, da bi SEO bila uspešna, ona može da zahteva izmene izvornog HTML koda sajta, SEO taktike će da se ugrade u razvoj i dizajn veb sajta. Ovo je razlog zašto će gotovo sve SEO agencije i konsultanti sa kredibilitetom prvo da pogledaju dizajn i pozadinsku arhitekturu veb sajta pre započinjanja SEO procesa. Ovo će da obezbedi da se SEO uspešno izvede.
Optimizacija sajta za pretraživače kao marketinška strategija poslovanja
Dakle, kako firma treba da koristi SEO kao marketinšku strategiju? Primarni cilj SEO implementacije za veb sajt kompanije je da dovede ciljane posetioce. Istraživanja o pokretima oka su pokazala da ljudi koji vrše pretragu skeniraju pogledom rezultate od vrha ka dnu i sa leva na desno, tražeći relevantne rezultate. Stoga, ako je vaš sajt blizu vrha organske rang liste (organska lista su veb rezultati koji se izlistavaju na levoj strani stranice rezultata pretraživanja), najverovatnije će da se poveća broj posetilaca vašeg sajta.
Uspešna onlajn marketinška kampanja uglavnom uključuje SEO, ali se takođe sastoji i od plaćenog oglašavanja na pretraživačima, visokokvalitetne izrade veb sajta da bi se posetioci sajta angažovali i ubedili da preduzmu akciju ili kroz potražnju ili onlajn kupovinu, postavljanja analitičkih programa koji omogućavaju vlasnicima sajta da izmere svoj uspeh i povećaju stopu konverzije sajta.
Prednosti koje SEO pruža poslovanju
Poslovanje može da na različite načine ima koristi od SEO-a, bilo da se radi o povećanoj svesti o brendu, dobijanju prvenstva u prodaji ili povećanoj zaradi od prodaje. Sledeća lista pokazuje koje koristi firmi može da pruži SEO:
- Pravi više ciljanog prometa. SEO može da poveća broj posetilaca vašeg sajta koji aktivno traže vaš proizvod ili uslugu.
- Povećava poznatost brenda. SEO može vašem brendu da pruži visok internacionalni profil. Takođe, SEO možete da koristite da stvorite svest o brendu za bilo koju novu uslugu ili proizvod optimizacijom ključnih reči vezanih za dati proizvod/uslugu da bi se bolje rangirali na pretraživačima.
- Reklamira vaš brend 24/7. SEO će da učini da vaš sajt bude otvoren za posetioce 24 sata dnevno, 7 dana u nedelji – bez prestanka.
- Povećanje prodaje. Kako SEO dovodi ciljane posetioce, to može da znači povećanje prodaje vaših proizvoda ili usluga.
- Dugoročno pozicioniranje. Kada se jednom postavi sajt sa dobrom optimizacijom i dizajnom, rangiranje na organskoj listi treba da bude postojano dok u isto vreme traje cena oglašavanja plaćanje-po-kliku (PPC).
- Veća vrednost za novac. Kada jednom veb sajt vaše kompanije dosegne visoko organsko rangiranje za različite ključne fraze, nećete morati da platite za svaku posetu. Sa druge strane, kod oglašavanja plaćanje po kliku, da bi uživali vidljivost visokog ranga na pretraživačima, moraćete da platite za svaki klik ili posetu vašeg sajta.
Ipak, da bi bili sigurni da imate uspešnu SEO implementaciju, treba da obezbedite da se agencija kojoj ste prepustili SEO rukovodi uputstvima pretraživača pri optimizaciji vašeg sajta…
Pretraga ključnih reči – Ključni faktor za uspešnu SEO implementaciju
Vodeći pretraživači kao što su Google, Yahoo i MSN Live svaki dan imaju gomile pretraga. Pre SEO implementacije na vaš veb sajt, morate da znate koje ključne reči ili ključne fraze koristi vaša ciljana publika pri pretrazi proizvoda ili usluga koje nudite.
Svidelo vam se to ili ne, dobri su izgledi da mnogo ljudi nikad nije ni čulo za vašu kompaniju. Ovi ljudi mogu da postanu vaše mušterije, samo ako uspeju da vas pronađu na pretraživačima i zatim kupuju od vas. Opšte prihvaćeno je da je građenje svesti o nekoj kompaniji prvi korak da uhvatite novu mušteriju. Na primer, kada neko vidi reklamu na TV-u o novom automobilu, vi se nadate da će on u tom trenutku postati deo tržišta za taj automobil. Ipak, relativno mali broj ljudi se ikad nađe u toj situaciji. Većina ljudi koja je videla TV reklamu ne žele sada da kupe automobil. Ali jednog dana će ih to interesovati. Stoga oglašivači znaju da će poruke – model tog automobila i ime kompanije u njihovim reklamama, da se urežu u pamćenje gledalaca, koji kasnije mogu da se sete poruke, kada budu spremni da kupe auto. Isto važi i za SEO
Ljudi koji pretražuju internet možda ne znaju da vaša kompanija nudi određen proizvod ili uslugu sve dok ne vide vaš sajt na listi stranice rezultata pretraživanja. Ako vas ne vide na listi, neće misliti na vas. U većini slučajeva, ljudi koji prvi put traže proizvod ili uslugu možda uopšte ne poznaju nijednu kompaniju ili brend jer samo prikupljaju informacije. Ipak, istraživanja su pokazala da više od 55 procenata ljudi koji pretražuju očekuje da vidi velike brendove na vrhu liste rezultata pretraživanja. Ista studija takođe pokazuje da preko 66 procenata ljudi koji traže na internetu veruje da su sajtovi koji se nalaze na vrhu liste rezultata pretrage u isto vreme i najbolje kompanije u svom polju delatnosti. Dakle možete da zamislite kako ovo utiče na svest o brendu vaše kompanije? Ako se veb sajt vaše kompanije ne pokazuje na vrhu rezultata pretrage, oni u svom umu neće videti vašu kompaniju kao „veliki brend“.
Zbog svega toga, jako je važno da izvršite optimizaciju ključnih reči ili ključnih fraza koje će da koriste vaši ciljani korisnici da pronađu proizvod ili uslugu koje nudite.
Dakle koje tipove ključnih reči ili ključnih fraza treba da izaberete? Firme treba da ciljaju na ključne reči koje su povezane sa sadržajem njihovog veb sajta. U osnovi, ključne reči mogu da se podele u 3 kategorije ili tipa: „Prevruće ključne reči“, „Upravo tačne ključne reči“ i „Previše hladne ključne reči. Prevruće ključne reči su termini za pretragu sastavljeni od samo jedne reči kao „Klimatizacija“ i „Prevođenje“, koje izgledaju kao da nisu dovoljno usmerene da bi dobile konverzije. Ove ključne reči obično donose veliki obim pretrage (gde naravno postoji iskušenje za optimizaciju) ali konverzije neće biti idealne kao kod ciljanja ključnih reči koje spadaju u kategoriju „Upravo tačne“. (Na primer: Servisi za klimatizaciju, Agencija za prevođenje Sirbija“). Optimizacijom tih „Upravo tačnih“ ključnih reči, firme mogu da dobiju usmereniji promet ka njihovom veb sajtu i da povećaju šansu za konverziju.
Izbor pravih ključnih reči je stvaran početak bilo kojeg SEO pokušaja. Nakon što odredite pravi set ključnih reči na koji ciljate, možete da počnete sa poslom optimizacije sajta za pretraživače.
Zašto je potrebno da uposlite agenciju za SEO?
SEO je proces koji oduzima mnogo vremena jer stalno treba raditi fino podešavanje i nadziranje. Zato je preporučljivo da najmite agenciju za optimizaciju sajta za pretraživače koja će da napravi plan optimizacije za vašu kompaniju.
Profesionalna SEO agencija će da pogleda vaš sajt i da predloge za postizanje boljeg mesta na rang listi pretraživača i za bolji promet na veb sajtu. Kada počnete sa optimizacijom vašeg sajta, oni će da vam dostavljaju izveštaje sa preporukama i izveštaje monitoringa da bi vi bili u toku napredovanja procesa.
Poslednje, ali ne i najmanje važno, da bi postigli uspešne rezultate optimizacije, izuzetno je važno da vaša SEO agencija blisko sarađuje sa dizajnerom vašeg veb sajta ako u firmi imate sopstveni IT odsek. To je važno iz razloga što veb sajt vaše kompanije treba da bude kako vizuelno privlačan, tako i podesan za pretraživače, da bi imao visoke organske rezultate i konverzije.
